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        论中国杂志的发展现状

        时间:2020-09-05 16:13:27 综合资料 我要投稿

        论中国杂志的发展现状

        一、杂志广告的定义与起源

        杂志是一种历史悠久的印刷传播媒介。据有关资料记载,在18世纪,人们已经在杂志上刊登广告并使其成为重要的广告媒体。最早发现杂志广告蕴藏着巨大潜力的是智威汤普逊公司创始人汤普逊,他于1873年在两份妇女杂志上刊登了一副石棉瓦广告,结果促销效果比过去任何其他促销活动都明显。

        第一家在中国境内出版的中文杂志是于1833年在广州创办的《东西洋考每月统计传》月刊,内容涵盖社会新闻、宗教、政治、科学和商业动态等。“五四”运动前后,各种杂志刊物纷纷面世,并且大多刊登广告,作为解决经费来源和改善员工生活的措施。1

        随着社会需求的扩大和杂志广告内容的逐渐增多,印刷工艺和设计水平也有了很大的提高与改进,为杂志广告表现提供了更多的条件。

        二、男性时尚杂志广告的特点

        中国男性读者阅读习惯已经发生并且还在发生深刻变化。杂志作为报纸的深度读物,反映了市场对精细化的需求。其作为一种媒介传播方式,男性时尚杂志所具有的价值始终是无法替代的。

        (1)内容丰富,流动性广。作为传统的平面媒体,发行商可以根据市场来灵活的选择发行时间、发行区域、投放的目标群体等;读者也能够随意的选择阅读杂志类型、阅读时间和阅读地点。杂志所涵盖的内容比较丰富,能够满足不同读者的需求。

        (2)易于保存,生命周期长。与电视、广播媒体相比,时尚类杂志媒体传阅率和反复阅读率高,杂志广告信息可以多次被消费者接触,易于保存。

        (3)篇幅上受限较小。杂志能够采用较多的篇幅将产品的深层内容展现在读者眼前,有效的拉近读者与产品之间的距离。

        (4)表现力强。与同类媒体相比,时尚类杂志媒体对材质的要求较高:封面男性时尚杂志网

        通常采用铜版纸,内页为适应多种广告效果使用了不同材质、造型、工艺等。排版精致,深具艺术性和观赏性。

        三、中国男性时尚杂志的发展现状

        时尚类杂志,通常指代印刷精美、定位较高,内容上侧重于服装、美容、情感、都市生活等方面的杂志。男性时尚杂志,指的是以精英男性为目标受众,以宣扬城市时尚生括方式为主要内容,涉及奢侈品、时装、汽车、电子数码、旅游、健康、娱乐等方面的一种杂志期刊类型。

        在讨论男性杂志之前,不得不提到女性时尚杂志的发展。1867年,世界上最早的女性时尚杂志 HAPPERS BAZAAR在美国诞生;1921年巴黎出现了欧洲第一本女性时尚杂志LOFFICIEL。女性时尚杂志最早都是以时装为主,逐渐发展成为包括时装、美容、休闲等多方面的生活时尚杂志。此后,欧美时尚杂志的种类日益增多,定位也日趋细化。

        1980年2月,中国内地最早的一本有关于时尚潮流信息的期刊《时装》诞生,可以将其称之为中国本土的第一本时尚类杂志。

        与女性杂志相互呼应,国外第一本男性时尚杂志要溯源到20世纪60年代的英国。如今,国外的男性杂志从内容策划、编辑方针、运营模式到读者定位都已经逐渐成熟,像《花-花-公-子》等知名杂志,其影响力和发展规模远远高于一般女性杂志。

        然而,我国男性时尚杂志起步较晚,虽然近几年有了一定的发展,但其发展势头远不如国内女性时尚杂志和国外男性时尚杂志。

        我国第一本男性杂志是1997年创办的《时尚》,它与美国Esquire进行版权合作,改为月刊《时尚先生》。后来,国内市场陆续出现了《创意》、《大都市.男士版》和《名牌》等男性时尚杂志。

        从2017年开始,不少男性时尚期刊开始遭遇“滑铁卢”。许多杂志在内容和经营上并没有预期那么好,缺陷和疲态逐渐表现出来,一些刊物刚刚推出一年就改版甚至停刊。2017——2017年成为中国男性时尚期刊的检验年。如《名仕》由于种种原因最终不得不放弃过去的高端定位,定价从30元降为20元,却陷入20元价位的时尚期刊更激烈的竞争当中。于2017年创刊的《大道》由于定位与《时尚先生》完全一致,但在具体操作上却没有任何新鲜的东西,有些选题显得力不

        从心,不到1年便停刊。

        2017年以来,金融风暴迅速席卷世界各大行业,尤其是众多一线奢侈品受到重创,由于国内经济的良好保持态势,国际奢侈品牌因此大量涌入中国,其广告份额成为主打高端市场的时尚杂志的争抢热点。在这样的大环境下,男性时尚期刊迎来了发展的可能和机遇。

        与早些年杂志版权引进与本土原创共存的情形相比,在激烈的竞争中新刊纷纷采取与国际时尚大刊版权合作的方式,傍上国际时尚大刊大大减少了本土杂志在发展中遇到的困难。如《芭莎男士》的东家时尚集团与美国出版界巨头赫斯特国际集团的成功合作使得时尚集团已成为中国最具实力的时尚期刊出版集团。

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